Vídeo e marketing digital: 10 erros que as marcas mais cometem

O objetivo da campanha vem antes e envolve bem mais que o vídeo. Por isso, o vídeo deve ser uma parte específica da campanha. O objetivo pode ser aumentar a conscientização da marca, promover um evento, propor usos diversos de um produto, entre outros. Se a capanha não tiver um objetivo claro, o vídeo pode acabar sendo confuso e não gerar o impacto esperado. Portanto, é fundamental saber o que o vídeo tem que alcançar para que você saiba que caminhos seguir na narrativa.

3 – Pular a etapa do roteiro

Você sabia que um dos grandes segredos do sucesso dos filmes de animação da Disney são as diversas versões do roteiro que ocorrem antes da produção? Pois é, a indústria do audiovisual carece de a etapa do roteiro ter a atenção devida.

A base para qualquer vídeo é um roteiro e, quanto melhor e mais eficaz, mais resultados ele vai trazer. Ele ajuda a garantir que a mensagem seja coesa, além de ajudar a manter a atenção do espectador. Ignorar o roteiro pode levar a um vídeo confuso e sem sentido. É importante dedicar tempo para criar um roteiro bem pensado e executá-lo com cuidado.

4 – Acreditar que a originalidade está acima da qualidade

Um vídeo diferentão é bem legal. Mas quanto mais cresce a demanda por vídeo, mais o foco do espectador tende a ficar em vídeos que entregam a melhor experiência de imagem e som. A qualidade do vídeo é fundamental para garantir que ele tenha um impacto positivo.

Vídeos mal produzidos, com baixa qualidade de imagem ou som, podem fazer com que a marca pareça pouco profissional e amadora. Portanto, é importante investir em numa produção de qualidade,contratando profissionais para garantir um resultado excelente

E lembre-se: aqui na Climb a gente tem as soluções em vídeo que você precisa. Conheça o nosso portfólio.

5 – Não ter uma chamada de ação

Essa não é uma regra, tudo depende do objetivo do vídeo. Mas se a produção precisa levar o espectador a uma ação, precisa ter um call to action (CTA).

Você pode querer qualquer coisa: uma curtida, um comentário, um acesso ao site, uma compra ou mesmo uma reflexão silenciosa. Seja o que for, se você quer, tem que saber pedir.

Um vídeo pode ter uma ou mais chamadas à ação e elas podem estar em qualquer parte, desde que o momento faça sentido na narrativa.

6 – Não criar versões adaptáveis

Cada canal de distribuição de vídeo pede um estilo de formatação. Mas nem sempre a marca pode fazer vários vídeos diferentes. Por isso, a melhor forma de otimizar o orçamento é já rodá-lo em um formato que você possa reproduzir de maneiras diferentes.

Um vídeo longo vira alguns cortes em reels, um horizontal é bem recortado no vertical, e por aí vai. A inadequação do vídeo não só é punido pelas plataformas com a baixa entrega, como tira o estímulo de quem assiste.

7 – Tentar vender e apenas isso

O vídeo custou boa parte do orçamento ou deu muito trabalho e agora o dono da empresa quer que ele venda, venda e venda. Calma lá! Primeiro, vender não é o único objetivo de um vídeo e se ele for focado demais na venda, vai parecer agressivo ou irritante.

Um vídeo deve, antes de tudo, aumentar a conexão emocional com a marca e vender uma ideia de valor. E só depois você vende. E nem sempre você vai vender com uma chamada de ação. Às vezes esse vídeo vai servir para trabalhar uma ideia específica na mente do consumidor.

8 – Não medir os dados

Já que o assunto é vídeo e marketing digital, não podemos esquecer dos dados. E é preciso ser mais específico do que apenas ver o número de visualizações.

Você pode medir, por exemplo, o retorno sobre o investimento (ROI), o número de compartilhamentos, o impacto emocional dos consumidores, os desdobramentos da ação pós vídeo, o número de cliques comparado ao índice de views e o que mais se relacionar com seu objetivo.

Seu vídeo precisa, no fim das contas, funcionar dentro da campanha. Seu vídeo pode ter dado 1 milhão de views, mas esse era mesmo o objetivo?

9 – Ignorar o feedback do público

Os comentários e feedback dos espectadores são valiosos para aprimorar a estratégia de vídeo e marketing digital da marca. Ignorá-los pode levar a uma perda de oportunidades de melhoria e engajamento com a audiência. E pense: são dados qualitativos gratuitos, que custariam milhares de reais em uma empresa de pesquisa.

Porém, existe uma linha bem fina entre responder comentários e aprimorar uma relação que antes estava na rota do fracasso e comprar uma briga desnecessária. Existem polêmicas vazias que não levam a lugar nenhum. Por isso, evite automatizar a resposta dos comentários. Contrate um profissional experiente para isso.